Мужская косметика для лица: не стоит ограничиваться только средствами для бритья

Содержание

В мужском и женском организме преобладают разные гормоны. Мужские тела развиваются не так, как у противоположного пола. В результате этого кожа на их лицах становится более плотной и пористой. Она сильнее склонна к жирному блеску и появлению прыщей. С другой стороны, постоянное бритье приводит к повышенной чувствительности. Поэтому нужен совершенно другой уход. Зачастую женские кремы будут для мужчин бесполезны, а то и ухудшат ситуацию.

Как выбрать мужской крем для лица

image

Из-за особенностей структуры кожи мужчинам подходят легкие нежирные текстуры без масел в составе. Это основной принцип, дальше нужно разобраться в нюансах:

  1. Если есть раздражения и повышенная чувствительность, то средство должно быть гипоаллергенным и успокаивающим. Если особых жалоб нет, то лучше всего подойдет увлажняющий состав.
  2. Учесть периодичность бритья: чем чаще оно происходит, тем мягче и легче должен быть крем.
  3. Подумать о возрасте: при достижении возраста 30+ нужны составы с комплексом от первых признаков старения.
  4. Если возраст 40+, то стоит выбрать средство с омолаживающими и разглаживающими свойствами.

Виды

Классификация мало чем отличается от женских, но это не значит, что пользоваться ими могут оба пола. Мужские составы больше насыщены и учитывают параметры, которые в женских кремах не используются.

Тип крема Тип кожи Основные функции Что в составе
Питательный Сухая, склонная к шелушениям и чувству стянутости Смягчение, устранение шелушений, образование барьерного слоя Сквалан, масло карите
Увлажняющий Все Увлажнение и удержание влаги внутри Алоэ, глицерин
После бритья Чувствительная, склонная к раздражению и покраснениям Снятие раздражения, успокаивающий эффект Пантенол, ромашка, аллантоин
Антивозрастной Первые признаки старения или видимые возрастные изменения Лифтинг, уменьшение и разглаживание морщин, придание упругости Ретинол, пептиды, витамины С и Е, антиоксиданты

Читать также:  Лучшие тональные крема (топ-15 на 2019-2020)

Состав

Состав продукта зависит от потребностей кожи и ее типа. Основные запросы включают в себя увлажнение и легкость текстуры, отсутствие масел и липкости после нанесения. Отдушка должна напоминать мужские ароматы.

Чувствительная кожа нуждается в средствах без содержания спирта, отдушек и красителей, т.к. они могут усугубить проблему. Хорошо, если в составе присутствует ромашка и алоэ.

Правила нанесения

При нанесении средства стоит учесть некоторые нюансы:

  • Крем для бритья старайтесь наносить только в те зоны, которые будут участвовать в процессе бритья.
  • Дневной крем наносите полностью на все лицо, сразу же после умывания. Возьмите небольшое количество средства и легкими движениями равномерно распределите его по лицу, двигаясь от центра к краю.
  • Для век и подглазного пространства нужен отдельный крем со специальным составом. Он наносится на зону вокруг глаз, исключая подвижные веки. Средством следует начать пользоваться при возрасте 30+.

Топ 10 лучших кремов для мужской кожи

Мужская кожа по своей структуре отличается от женской и нуждается в специальном уходе. Это не вымысел, а реальный факт. Разберемся в тонкостях подбора мужского ухода и рассмотрим лучшие и проверенные средства.

Рейтинг составлен на основе высоких оценок, положительных отзывов покупателей и мнений ведущих косметологов.

10. Clarins Крем для лица Men Anti-Rides Fermeté

Антивозрастной бальзам для нормальной и сухой кожи. Имеет легкую текстуру и быстро впитывается. В первые несколько минут может ощущаться пленкой на лице, потом это чувство проходит. Имеет ненавязчивый нейтральный запах. Хорошо увлажняет и разглаживает морщинки. Препятствует появлению раздражения и не забивает поры. При постоянном использовании 1-2 раза каждый день флакона хватит на 2-3 месяца.

Плюсы:

  • интенсивное увлажнение;
  • удобный дозатор;
  • нейтральный запах;
  • разглаживает морщинки;
  • легкая текстура.

Минусы:

  • высокая цена.

9. L’Oreal Paris Крем для лица Men Expert Гидра Энергетик Увлажняющий Уход

Средство, направленное на питание и увлажнение. Подходит для нормальной и сухой кожи. Устраняет неприятные ощущения после бритья, легко наносится и быстро впитывается, не вызывает ощущения жирности. Содержит масло ши и глицерин. Восстанавливает защитный барьер, улучшает цвет лица.

Читать также:  Крем от морщин-выбираем лучший

Плюсы:

  • хорошее увлажнение и питание;
  • приятный запах;
  • быстро впитывается;
  • легкая нелипкая текстура;

Минусы:

  • упаковка без мембраны в виде баночки.

8. Weleda Крем увлажняющий мужской

Универсальный продукт для всех типов кожи, в том числе для чувствительной. Освежает и увлажняет, быстро впитывается. Имеет натуральный состав, в который входят: масло жожоба, кунжутное масло, природные воски и корень алтея. Крем защищает кожу от внешних воздействий и делает ее гладкой. Увлажняет, питает, придает здоровый вид. Имеет приятный, бодрящий запах.

Плюсы:

  • бодрящий запах;
  • хорошо впитывается;
  • натуральный состав;
  • упаковка в форме тубы.

Минусы:

  • быстрый расход;
  • в упаковке всего 30 мл средства.

7. EO Laboratorie Крем для лица Man Увлажнение и питание Арника и Карите

Увлажняющий крем с моментальным впитыванием. Имеет удобную упаковку с дозатором и экономно расходуется. Снимает покраснения и раздражения, выравнивает цвет лица. Имеет легкую гелевую текстуру, не забивает поры. Состав максимально приближен к натуральному. В средстве содержатся: масло ши, глицерин и растительное масло.

Плюсы:

  • выравнивает цвет лица;
  • нейтральный мужской запах;
  • удобная упаковка с дозатором;
  • медленно расходуется.

Минусы:

  • синтетический компонент в составе.

6. Крем для лица Nivea Men

Увлажняющий продукт с витамином Е. Имеет густую текстуру, после нанесения ощущается небольшая жирность, поэтому оптимально его использовать зимой для питания и защиты кожи от ветра и морозов. Дает хорошее увлажнение, смягчение и снимает раздражения. Больше подходит для сухой и нормальной кожи, для жирной будет тяжеловат.

Плюсы:

  • хороший уход для зимы;
  • быстро впитывается;
  • умеренный расход;
  • интенсивное питание и увлажнение.

Минусы:

  • упаковка – баночка с мембраной;
  • не подойдет для жирной кожи;
  • запах.

5. L’Oreal Paris Крем для лица Men Expert Гидра Энергетик Против признаков усталости

Тонизирующий продукт с витамином С. Борется с тусклым цветом лица. Помогает при потере тонуса, образовании темных кругов под глазами, стянутости и сухости. Легкая текстура быстро проникает в кожу и не ощущается пленкой. Имеет приятный запах и удобную упаковку. Не вызывает жирного блеска.

Читать также:  Тейпирование лица

Плюсы:

  • легкая текстура;
  • быстрое впитывание;
  • хорошая упаковка с дозатором;
  • помогает при первых признаках старения;
  • приятный запах.

Минусы:

  • не подходит для чувствительной кожи.

4. L’Oreal Paris Крем для лица Men Expert Виталифтинг 5

Антивозрастной крем для борьбы с видимыми возрастными изменениями. Дает ощутимый лифтинг эффект. Хорошо увлажняет, легко наносится, питает и убирает шелушения. Подходит для зимнего периода. Расходуется медленно, имеет удобную упаковку. Запах нейтральный. Помогает убрать усталый вид, можно наносить под глаза.

Плюсы:

  • омоложение;
  • хватает надолго;
  • качественная упаковка с дозатором;
  • интенсивное увлажнение и питание;
  • подходит для зимы;
  • приятный запах.

Минусы:

  • некоторые покупатели жалуются на аллергическую реакцию.

3. Крем Biotherm Aquasourse

Антивозрастной крем для всех типов кожи. Компоненты в составе помогают справиться с сухостью, раздражением, потерей упругости. Омолаживает и восстанавливает кожу. Разглаживает морщины и улучшает микрорельеф. В составе содержатся: водоросли, глицерин, кофеин, проксилан, токоферол и другие полезны компоненты.

Плюсы:

  • видимый омолаживающий эффект;
  • подходит для мужчин 45+;
  • качественный состав.

Минусы:

  • упаковка – баночка;
  • высокая цена.

2. Clarins Гель для лица Men Gel Super Hydratant

Гель для восстановления и увлажнения жирной или комбинированной кожи. Благодаря гелевой текстуре легко наносится, быстро впитывается и не оставляет после себя жирного блеска. Хорошо сработает при обветривании или после загара. Выпускается в стильной упаковке с дозатором. Средства хватает надолго. Запах приятный нейтральный.

Плюсы:

  • интенсивное увлажнение;
  • удобная стильная упаковка;
  • медленный расход;
  • приятный нейтральный запах.

Минусы:

  • высокая цена;
  • не для сухой кожи.

1. Biotherm Гель для лица Aquapower Oligo-Thermal Care

Повышенное увлажнение для нормальной и комбинированной кожи. В состав входят: масло абрикоса, масло ши, витамины, минералы и экстракт термального планктона. Эти компоненты помогают добиться максимального глубокого увлажнения, смягчения и увеличения тонуса кожи. Придают лицу свежесть и защищают от негативных воздействий на протяжении всего дня. Большинство покупателей ставили высокую оценку и писали положительные отзывы именно о кремах серии Biotherm.

Плюсы:

  • глубокое увлажнение;
  • удобная упаковка с дозатором;
  • комфортные ощущения весь день;
  • повышает тонус кожи;
  • легкая текстура
  • приятный запах.

Минусы:

  • высокая цена;
  • не для сухой кожи.

Сортировка: Показать: image

Тающая маска из 100% эссенции для глубокого увлажнения кожи Melting Essence Mask Quanis

Гидрогелевая маска, изготовленная из 100% ингредиентов косметического раствора. При использовании ма…

Активная эссенция для лица Skin Care Essence DC Melsmon

Концентрированные компоненты эссенции возрождают кожу. Два активных ингредиента — гиалуроновая кисло…

Водорастворимый экстракт гиалуроновой кислоты, эластина, коллагена BB Laboratories

3 неразбавленных экстракта красоты, которые сочетают в себе большое влияние на кожу. Этот коктейль п…

  • Главная
  • Косметика
  • Мужская косметика

Показано 12 из 143 Элементов на странице 12 24 Все Мужской освежающий БИО дезодорант 24 часа роликовый Lavera нет в наличии БИО крем для лица Увлажняющий Lavera для мужчин нет в наличии БИО гель для душа Мужской 3 в 1 Lavera нет в наличии Пена для бритья Logona «Man» 1 002 руб. Бальзам после бритья Logona (Логона) «Man» 1 550 руб. Дезодорант-спрей Logona Man 1 267 руб. Крем для бритья Logona (Логона) «Man» 633 руб. Шампунь гель для душа Logona Man 1 005 руб. Пена для бритья Lavera нет в наличии Бальзам после бритья Lavera нет в наличии Моющий гель «ИНТИМ» для мужчин BIOTURM №28 нет в наличии Мужской гель для душа Weleda 638 руб.

Натуральная мужская косметика по лучшей цене в магазине «Здоровый Дом»: мы предлагаем купить натуральную косметику для мужчин 100% качества с доставкой. Наш интернет-магазин реализует ухаживающие средства с органическим составом для представителей сильного пола лучших мировых брендов. Узнайте, как отличить натуральные средства по уходу за кожей и волосами мужчин от обычной косметики!

Даже самый брутальный современный мужчина знает, что ежедневный уход за собой необходим. Безупречная прическа, здоровая кожа лица, свежий аромат – составляющие, без которых не обходится ни один успешный представитель сильной половины человечества. Почти каждый мужчина мечтает избавиться от дискомфорта и неприятных ощущений во время бритья. Забыть о раздражении, жжении и зуде поможет натуральная мужская косметика. В нашем интернет-магазине можно заказать только органическую ухаживающую косметику для мужчин по низким ценам и с доставкой на дом!

Состав обычной мужской косметики: каков он?

В ненатуральных косметических средствах может скрываться целая «химическая лаборатория», способная нанести непоправимый вред организму человека. Вещества, входящие в состав обычной косметики:

  • Карбомер. Сильный аллерген, способный даже в незначительных количествах вызывать раздражения.
  • Парафин. В больших количествах задерживает в организме шлаки, т. к. закупоривает поры.
  • Силикон. Часто входит в состав мужской косметики для ухода за волосами, поскольку придает стрижке объем. Но при регулярном применении забивает чешуйки силиконом, поэтому волоски становятся сухими и постоянно путаются.
  • Минеральное масло. Вещество, полученное в результате переработки нефти, мешает обновлению клеток, а также может вызвать аллергическую реакцию.

Этого минимального списка компонентов достаточно для того чтобы понять, почему стоит заказать мужскую натуральную косметику.

Как правильно выбрать натуральную косметику для мужчин?

Не только прекрасные дамы следят за своей красотой и внешним видом, но и великолепные мужчины. Им тоже хочется быть неотразимыми, при этом сохраняя здоровый и крепкий вид. Наш интернет-магазин предоставляет им возможность купить натуральную органическую мужскую косметику, которая не содержит вредных веществ, и создана на основе растительных компонентов. Вместе с нашими мужскими кремами, кремами для бритья и после бритья, шампунями для мужчин и гелями для душа красота может быть мужественной!

Перед покупкой натуральной косметики для мужчин необходимо внимательно изучить упаковку. Чтобы выбор продукции не разочаровал, следует обратить внимание не только на ее состав, но и на срок годности средства. Входящие в состав ингредиенты не должны быть химического производства. Также важно изучить отзывы о натуральной мужской косметике, чтобы выбрать средство, подходящее для вашего типа кожи.

Как отличить натуральную мужскую косметику от химии?

На упаковке ухаживающих средств с натуральным составом должен присутствовать логотип экосертификата. В этом случае вам гарантировано, что это натуральная органическая косметика. Если же подобного знака вы не найдете, не расстраивайтесь – совсем не обязательно, что перед вами «химозный» аналог, просто внимательно прочтите состав, если в нем нет ни одного из вышеперечисленных компонентов, смело покупайте. Чтобы не нанести вред своему здоровью, стоит обратить внимание на срок годности, целостность тюбика, пузырька или банки. Консистенция средства должна быть однородной, без вкраплений (кроме скрабов) и изменения цвета. Качественная натуральная мужская биокосметика имеет приятный аромат, но не содержит отдушек.

Натуральная мужская косметика – лучший ассортимент у нас!

В нашем интернет-магазине представлена только оригинальная экопродукция от лучших производителей. Богатый выбор натуральной мужской косметики включает:

  1. Средства для бритья. Натуральные экстракты трав подготавливают кожу к процессу удаления волос, а плотная пена приподнимает жесткую щетину, помогая гладкому скольжению лезвий.
  2. Бальзамы после бритья. Входящие в их состав эфирные масла снимают ощущение стянутости кожи, интенсивно питают и увлажняют клетки.
  3. Шампуни и кондиционеры для волос. Насыщают корни полезными веществами, а также улучшают структуру, делая волосы послушными и шелковистыми.
  4. Гели для душа. Бережно очищают кожные покровы, придавая телу ненавязчивый освежающий аромат.
  5. Дезодоранты для мужчин. Безупречная защита на целый день от неприятного запаха.
  6. Кремы. Мужская кожа имеет плотную структуру, поэтому ее необходимо регулярно питать и увлажнять.
  7. Средства для укладки волос и другая натуральная мужская косметика: муссы, воск. Они придадут прическе нужную форму, не утяжеляя ее.
  8. Огромная коллекция качественных аксессуаров для мужчин, начиная с бритвенных принадлежностей и заканчивая увлажняющими носками на гелевой основе.

Вся экопродукция, представленная на нашем сайте, сертифицирована и имеет максимально низкие цены, так как мы работаем с крупными торговыми марками без посредников. Официальный интернет-магазин «Здоровый Дом» рад предложить вам купить натуральную косметику для мужчин оригинального качества по лучшим ценам с доставкой!

Обращайтесь: мы поможем вам позаботиться о своем здоровье и безупречном внешнем виде!

Косметика, в том числе и декоративная, не считалась сугубо женской прерогативой вплоть до середины XIX века. Макияж использовался мужчинами в Древнем Египте: они рисовали изысканные «кошачьи» стрелки на глазах, чтобы демонстрировать свой статус и благосостояние, а тени для век малахитового цвета наносили для коммуникации с богами Хорусом и Ра. Позднее, в Древнем Риме, мужчины продолжили экспериментировать с мейкапом, румяня щеки красным пигментом. Они также не забыли и о ноготочках, окрашивая их с помощью смеси свиного жира и крови. Во время правления Елизаветы I мужчины в Англии, так же как и женщины, использовали белила для придания коже аристократической бледности.

А вот в Викторианскую эпоху баночки с пигментами отложили в сторону все, кроме проституток: королева Виктория I считала использование косметики и макияжа вульгарностью. Церковь, имевшая в тот период огромную власть, также внесла свой вклад в демонизацию косметики.

Мужчины, продолжающие наносить макияж (если они не были актерами) сталкивались со стигмой, так как именно в то время зародилась ассоциативная связь между косметикой, «женственностью» и гомосексуальностью.

«Порочащие» церковь, такие мужчины подвергались гонениям, а само определение мужественности сужалось и обрастало всё новыми нравственными ограничениями. К началу XX века декоративная косметика превратилась в исключительно женский продукт.

К концу же XX века стали предприниматься робкие попытки реабилитировать косметику для мужчин. Появился термин «метросексуал» — им обозначались современные мужчины, придающие значение своей внешности. Сам термин придумал британский колумнист Марк Симпсон в 1994 году, а широкое распространение он получил после статьи в журнале Salon. Симпсон писал:

«Типичный метросексуал — это молодой состоятельный мужчина, который живет в метрополисе или рядом с метрополисом — там, где все лучшие магазины, клубы, тренажерные залы и салоны красоты. Он может быть геем, гетеросексуалом или бисексуалом, но это совершенно не важно, так как он абсолютно очевидно является главным объектом любви и удовольствия сам для себя».

Недолгая мода нулевых на «метросексуальность» в определенной степени помогла ресоциализировать мужчин как потребителей в бьюти-индустрии. Но расширить сами границы гегемонной маскулинности ей не удалось. Весь уход за собой (пусть и основательный, с ритуалами) в этой новой парадигме был направлен на создание подчеркнуто «мужественного» образа.

Рельефные мышцы, очерченные скулы, мощный подбородок, классический костюм-тройка — все эти атрибуты едва ли расшатывали существующие гендерные нормы.

Правда, мужчины-метросексуалы всё равно становились объектом насмешек и бесконечных домыслов об их сексуальной ориентации, ведь сам факт того, что мужчина присваивает «женские» практики ухода, казался многим диким и смешным.

Для большинства мужчин угроза таких насмешек и страх быть ассоциированным с гомосексуалами являлись достаточным основанием для того, чтобы продолжать игнорировать уходовую косметику (и тем более — декоративную). Бренды, которые хотели создавать мужскую косметику, сталкивались с тотальным отсутствием языка, на котором они могли бы общаться со своими потенциальными клиентами.

Американский социолог, директор Центра изучения мужчин и маскулинности Майкл Киммел часто консультировал косметические компании. В 2003 году он обозначил главные проблемы индустрии:

«Как заставить гетеросексуального белого мужчину среднего класса покупать косметику и парфюмерию, когда всё, что он знает, — это Old Spice?

Как выстроить ассоциации между разными идеями маскулинности и продуктом? Нужно налить его в банку в виде члена?

Или придумать ему сексуализированное название? Или рекламировать продукт через полуголых женщин, которые буквально разрывают парня, который использует его?».

Надо сказать, что мужских кремов в банке в виде пениса мы так и не дождались, а большинство брендов выбрали последний подход.

Создателям косметики для мужчин также много лет приходилось лингвистически балансировать между понятным описанием продукта и попытками не вызывать ассоциаций с женскими аналогами. Кажется, в названиях и рекламе косметики для мужчин до сих пор непременно должны присутствовать отсылки к чему-то «традиционно мужскому». Например, мужская линейка известной марки уходовой косметики Kiehl’s называется Facial Fuel (буквально «топливо для лица»), а на тюбике средства для укладки бороды марки Jack Black написано: Beard Lube (смазка для бороды).

В статье нейминг-агентства CatchWord от 2008 года такие названия приводятся в пример как идеальные для мужской марки: они как бы транслируют идею, что уход за собой — это как уход за автомобилем (то есть не стыдно и по-мужски). Авторы статьи также рекомендуют любыми путями скрывать названия средств для макияжа, если их целевая аудитория — мужчины. Предполагается, что мужчина даже не возьмет в руки то, что называется подводкой для глаз или тональным кремом. В доказательство авторы приводят опрос журнала GQ, проведенный в 2005 году: его результаты показали, что 92% мужчин не стали бы использовать макияж, даже если бы это гарантировало им отличный секс.

Поэтому, если бренд собирается продать мужчине тональное средство, лучше называть его «камуфляж», а тушь — «усилитель ресниц».

Впрочем, всё в тех же нулевых некоторые марки делали робкие попытки отойти от таких рекомендаций. Бренд декоративной косметики для мужчин Studio5ive в рекламе использовал всё те же «стандартные» маскулинные образы, но называл вещи своими именами: тени — тенями, тушь — тушью. Правда, в описании часто делался акцент на том, что тушь Studio5ive — это не то же самое, что женская «заметная» тушь, а особая натуральная тушь, созданная специально для мужчин. Бренд на рынке на задержался — как и несколько подобных ему.

Бьюти-журналистка Ирина Урнова вспоминает, что во время работы в журнале Esquire всегда спрашивала представителей косметических марок: неужели всё еще не появилось новых способов рекламировать мужчинам косметику? «Каждый признавал, что, хоть интерес мужчин к косметологии и уходу за собой заметно растет, индустрия не может позволить рекламировать косметику для мужчин так же, как для женщин», — рассказывает Урнова. Поэтому многие бренды продолжают разделять линии на «основную косметику» и косметику «для него».

«Сами мужские линейки при этом расширяются, в них добавляются средства, которые еще недавно по расхожему представлению интересовали только женщин, — добавляет Урнова. — Даже консервативные марки — например, Clarins — пополняют мужские линейки косметикой с декоративными свойствами, но пока очень аккуратны с названиями». Журналистка описывает основной посыл сегодняшнего тона, которым медиа и бренды говорят с мужчинами о косметике, знаменитыми пушкинскими строками «Быть можно дельным человеком / И думать о красе ногтей». «Пока совсем не идеально, — признает Урнова, — но уже что-то».

Григорий Туманов, основатель подкаста и телеграм-канала о современном мужчине «Мужчина, вы куда?», считает, что сегодня бренды могли бы хотя бы начать менять риторику.

«Не уговаривать мужчину, что „это прям на минуточку, ты не станешь женственнее, а еще этим средством можно и машину заправить“, а полноценно объяснять, чем те или иные средства хороши».

Туманов рассказывает, что сам начал активно интересоваться косметикой и косметологическими процедурами после 30 лет — и именно в кабинете своего косметолога наткнулся на самый адекватный рекламный посыл для мужчин. Врач протянула ему буклет с перечнем процедур и подтягивающих уколов: «там подробно и очень неагрессивно объяснялось, что и как работает, что и где подтянется». «Мне запомнилось, — продолжает Туманов, — что мужской типаж там был как раз очень классический: мужчина 40+ с легкой щетиной, в комфортных вещах — почти как реклама кофе или часов. И вот тогда мне показалось, что сам факт существования таких буклетов у брендов, которые учатся, как не спугнуть мужчину, это своеобразный прогресс».

Когда мы говорим о мужской косметике и косметологии в России, действительно важно признать, что прогресс тут происходит медленнее и осторожнее. Пока в инстаграм-профилях западных марок мужчины-модели появляются с макияжем не реже женщин (Milk Makeup, ColourPop, Glossier, YSL Beauty), а американский актер Эзра Миллер становится лицом косметической компании Urban Decay, в России представители марки NYX удаляют с рекламного постера накрашенного мужчину.

Соосновательница косметического бренда Openface Кристина Фарберова считает, что во многом территория косметики остается «территорией небезопасности» для мужчин. «И даже сама индустрия не дает им почувствовать себя безопасно, — говорит Фарберова, — нет общего посыла: мол, чувак, расслабься, это и для тебя тоже». При этом, по наблюдению соосновательницы марки, мужчины приходят с теми же запросами, что и женщины: уменьшить количество высыпаний, увлажнить кожу, разгладить морщины.

«Разве что они менее придирчиво относятся к своей коже, так как менее измучены и надрессированы фильтрами инстаграма и глянцевыми журналами, поэтому их запросы более адекватны запросам на здоровую кожу», — рассказывает Фарберова.

Openface выбрали гендерно-нейтральный подход, не разделяя продукты по половому признаку и используя нейтральный дизайн — без подчеркнутой феминности или маскулинности. У истоков такого подхода стоит канадский бренд Deciem и их самая известная линейка продуктов The Ordinary. Банки с пипетками в спокойных бело-серых тонах, кажется, впервые «заговорили» напрямую с кожей потребителей, а не с их гендерным самоопределением. С момента создания марки на ее сайте не было разделов «Для нее» и «Для него», а в названия средств были вынесены лишь действующие ингредиенты или понятные функции: «Суспензия азелаиновой кислоты», «Натуральный увлажняющий фактор», «Гранактивный ретиноид в сквалане» и т. п. Выяснилось, что честные названия без заигрываний с хрупкой маскулинностью или подчеркнутой женственностью, как ничто другое, срабатывают с миллениалами.

Ведь на самом деле мужская кожа отличается от женской гораздо меньше, чем нас приучила думать «традиционная» реклама.

Так, мужская кожа в среднем выделяет больше себума (кожного жира), так как его производство связано с уровнем тестостерона. Кроме того, у мужчин кожа более плотная, а с возрастом истончается довольно равномерно. У женщин же процесс истончения резко «запускается» после менопаузы, когда уровень эстрогенов падает. Также есть данные о том, что морщины у мужчин — когда они уже появились — залегают глубже, а кожа нижних век более выражено провисает. При этом все эти различия не влияют на составы косметики: и в женском, и в мужском креме «от морщин» можно найти ретинол или гликолевую кислоту в идентичных концентрациях, допустимых для домашнего ухода. Основное различие, если выбирать средство «олдскульных» марок, будет в отдушке — женский крем непременно будет благоухать цветами, а мужской бодрить ментолом.

Современные же марки стараются объяснять, что относиться к уходу за кожей можно так же, как к чистке зубов или приему витаминов. То есть как к обычной гигиенической процедуре или заботе о здоровье — вещам, не зависящим от половой принадлежности.

Кроме того, в визуальном маркетинге The Ordinary чаще всего используются фотографии самих банок или текстур, в то время как в привычной рекламе чаще всего можно было увидеть сияющее лицо женщины с идеальной кожей. Благодаря такому подходу никто не чувствует себя «исключенным»: марка не предлагает никаких визуальных ключей к тому, как она видит своего потребителя. «И наши формулы, и наши упаковки, — рассказывает изданию The Washington Post соосновательница бренда Никола Килнер, — всегда были про честность и просвещение».

Такие гендерно-нейтральные марки уходовой косметики позволяют мужчинам комфортно и безопасно зайти на территорию бьюти-индустрии и надолго в ней обосноваться (или нет). «В этом нет ничего страшного, если вы не готовы примерить на себя образ Эзры Миллера, он и так не каждому подойдет, — напоминает Туманов, — но не стесняйтесь интересоваться чем-то, что подходит вам, — косметика не укусит».

Сначала популярные Категория Всего: 350 товаров Fresh Look for Men: Крем-дезодорант с алоэ-вера и минералами мертвого моря для мужчин (Deodorant for Men), 100 мл цена: 1 579 руб. Kerastase Densifique: Уплотняющий шампунь-ванна для мужчин Керастаз Денсифик, 250 мл 2 390 руб. цена: 1 912 руб. Lebel Cosmetics Theo Scalp: Пилинг для кожи головы (Theo Scalp Flex), 230 мл 2 547 руб. цена: 1 910 руб. L’Oreal Professionnel Homme: Моделирующая паста экстремально сильной фиксации Покер (Poker Paste), 75 мл 1 350 руб. цена: 1 080 руб. L’Oreal Professionnel Homme: Тонирующий гель Кавер 5 № 6, 3 шт по 50 мл цена: 2 438 руб. Constant Delight Barber: Шампунь для ежедневного применения, 1000 мл цена: 1 290 руб. Nature’s Hematite: Дезодорант, 125 мл цена: 846 руб. L’Oreal Professionnel Homme: Тонирующий гель Кавер 5 № 4, 3 шт по 50 мл цена: 2 438 руб. L’Oreal Professionnel Homme: Тонирующий гель Кавер 5 № 5, 3 шт по 50 мл цена: 2 438 руб. Kerastase Densifique: Активатор густоты и плотности волос для мужчин Керастаз Денсифик, 30 шт по 6 мл 9 990 руб. цена: 7 992 руб. Lebel Cosmetics Theo Scalp: Шампунь (Theo Scalp Shampoo) 2 517 руб. цена: 1 888 руб. Wella SP Men: Максимум тоник (Maxximum Tonic), 100 мл цена: 3 523 руб. Lebel Cosmetics Theo Scalp: Крем-уход для кожи головы (Theo Scalp Treatment) 2 554 руб. цена: 1 916 руб. L’Oreal Professionnel Homme: Тонирующий гель Кавер 5 № 7, 3 шт по 50 мл цена: 2 438 руб. Lebel Cosmetics Theo Scalp: Восстанавливающий спрей WOW-эффект (Theo Scalp Recharge), 140 мл 2 728 руб. цена: 2 046 руб. Beauty Image: Кассета с воском roll-on (мужской), 145 гр цена: 296 руб. Wella SP Men: Гель для укладки ультрасильной фиксации (Maximum Hold Gel), 100 мл цена: 1 321 руб. Redken Brews: Шампунь для мужчин Редкен Брюс Минт (Mint Shampoo), 300 мл 1 100 руб. цена: 880 руб. Premium His Story Tobacco: Крем-гель успокаивающий Stress Fighter цена: 899 руб. Kerastase Curl Manifesto: Шампунь-ванна для вьющихся волос (Curl Bain), 250 мл 2 237 руб. цена: 1 790 руб. Premium His Story Tobacco: Пилинг для кожи головы (Scalp Treatment), 30 мл 375 руб. цена: 56 руб. Аркадия: Бальзам после бритья «Master», 50 мл цена: 930 руб. Nature’s Legni: Гель для душа и шампунь с Гваяковым деревом и Ветивером, 200 мл цена: 805 руб. Constant Delight Men: Лосьон против выпадения волос (Аромат Hermes), 100 мл цена: 662 руб. Weleda: Мужской гель для душа, 200 мл цена: 622 руб. Premium His Story Tobacco: Сыворотка от морщин и дефицита влаги Humidor, 100 мл цена: 1 313 руб. Nature’s Legni: Крем для бритья Мягкий с Гваяковым деревом и Ветивером, 125 мл цена: 925 руб. Constant Delight Men: Шампунь против выпадения волос (Аромат Hermes), 250 мл цена: 695 руб. Keune 1922 Care: Обновляющий шампунь против перхоти (Purifying Shampoo) цена: 565 руб. Kapous Professional Gentlemen: Увлажняющий мужской гель для душа Капус Джентльмен с экстратом оливы, 250 мл 314 руб. цена: 220 руб. L’Oreal Professionnel Homme: Тонирующий гель Кавер 5 № 3, 3 шт по 50 мл цена: 2 438 руб. Kinetics: мужской лосьон для рук и тела «Океан и Деревья», 250 мл цена: 790 руб. Wella SP Men: Гель для укладки нормальная фиксация (Everyday Hold), 100 мл цена: 1 321 руб. Wella SP Men: Шампунь для чувствительной кожи головы (Sensitive Shampoo), 250 мл цена: 1 304 руб. Keune 1922 Care: Укрепляющий шампунь против выпадения (Fortifying Shampoo) цена: 565 руб. Keune 1922 Styling: Премиум глина (Premium Clay), 75 мл цена: 1 629 руб. Nature’s Hematite: Шампунь-гель, 250 мл цена: 1 045 руб. Academie Men: Гель-душ 2 в 1 для тела и волос (Gel Douche 2 en 1 Corps Et Cheveux), 250 мл цена: 2 867 руб. Nature’s Legni Bianchi: Шампунь и гель для душа для чувствительной кожи, 200 мл цена: 1 077 руб. Redken Brews: Шампунь для мужчин Редкен Брюс Дэйли (Daily Shampoo), 300 мл 1 100 руб. цена: 880 руб. Kerastase Curl Manifesto: Молочко для вьющихся волос (Hydratation Essentielle Curl), 250 мл 2 930 руб. цена: 2 344 руб. Kapous Professional Gentlemen: Мужской гель после бритья Капус Профешнл Джентльмен с охлаждающим эффектом, 100 мл 284 руб. цена: 199 руб. Janssen Cosmetics Man: Дезодорант длительного действия (Long Lasting Deodorant), 30 мл 1 270 руб. цена: 889 руб. American Crew: Пудра для объема волос (Boost Powder), 10 гр цена: 981 руб. Redken Brews: 3-в-1 шампунь, кондиционер, гель для душа Редкен Брюс (3-in-1), 300 мл 1 100 руб. цена: 880 руб. Holy Land Be First: Anti-Age After-Shave Balm (бальзам после бритья для мужчин), 50 мл цена: 2 380 руб. Redken Brews: Моделирующая паста Редкен Брюс (Work Hard Molding Paste), 100 мл 1 100 руб. цена: 880 руб. Constant Delight Barber: Барбер Бальзам после бритья, 250 мл цена: 1 238 руб.

Товар добавлен в корзину

Сортировать товары:

Сначала популярныеСначала недорогиеСначала дорогиеСначала со скидкамиСначала с отзывамиСначала новинки

Категории товара:

Средства для бороды и усов Гели и мыло для душа для мужчин Дезодоранты для мужчин Дополнительный уход за волосами для мужчин Подарки для мужчин Средства для бритья Средства после бритья Стайлинг и укладка для мужчин Уход за лицом для мужчин Уход за ногами для мужчин Уход за руками для мужчин Уход за телом для мужчин Шампуни для мужчин

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовила
Марина Сегида
Врач-терапевт. Стаж: более 7 лет. Принимает в клинической больнице РЖД-медицина
Дорожная клиническая больница ОАО РЖД
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий